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    「吃雞」手游的絕地求生
    發表時間:2019-01-07     閱讀次數:     字體:【

    全國人民每天大約能吃掉1754萬只雞,幾款吃雞手游日活加一加,比這個數的兩倍還多。

    進入 11 月之后,小 LU 公司午休時的集體游戲發生了一些變化,王者榮耀退下了神壇,「吃雞手游」變成了新的國民級游戲。

    剛剛過去的十一月,除了全民剁手的雙十一,最能讓全國人民共同關注的娛樂話題就是幾大手游廠商出品的吃雞手游了。

    連騰訊的小馬哥自己都發了個朋友圈:「看業界數十個產品誰能到最后吃雞!」

    小馬哥說的數十個產品一點也不夸張,光是騰訊自家的吃雞游戲就有七個:

    端游有代理的《絕地求生》和《使命召喚 ol》幸存模式,自研的《無限法則》;手游有《穿越火線:槍戰王者》荒島特訓模式和《光榮使命:使命行動》。

    騰訊甚至自己做了兩款正版的吃雞手游互相競爭,騰訊旗下天美工作室和光子工作室,分別開發了兩款《絕地求生》正版手游,《絕地求生:刺激戰場》和《絕地求生:全軍出擊》。

    憑著陰陽師風光過一把的網易游戲也沒錯過吃雞的風口。除了推出吃雞手游《荒野行動》,網易還在《終結者 2:審判日》電影官方手游里加入了大逃殺模式。

    網易甚至在國外推出了一款吃雞手游《Rules of Survival》,不過,這款游戲目前還沒在國內的 App Store 上架。國內玩家暫時玩不了。

    除了騰訊和網易之外,小米和西山居也聯合推出了吃雞手游《小米槍戰》。《全民槍戰》的出品方英雄互娛也開發了自己的吃雞手游,叫做《代號:HERO》。在此之外,各家小公司蹭熱度制作出的名稱和玩法類似的游戲更不計其數。

    一時間冒出了這么多吃雞手游,誰才是真正能吃上雞的那個?

    開頭提到小LU先后嘗試了《小米槍戰》、《終結者2》、《荒野行動》和《光榮使命》之后,最終選擇了《荒野行動》。而從現有的數據看,最終能吃雞的還真未必會是騰訊。

    《穿越火線》安裝量大,但日活最高是《荒野行動》
    2017 年還剩最后一個月,手游廠商們就要靠吃雞手游幫忙沖一波年底業績了。廠商們對吃雞寄予了厚望,吃雞也確實沒讓廠商失望。

    極光大數據顯示,截至 11 月 26 日,《穿越火線:槍戰王者》的安裝量已達 4369 萬,《荒野行動》安裝量 3431 萬,《終結者 2:審判日》安裝量 1138 萬,公測最早的《小米槍戰》的安裝量在 11 月有所回落,安裝量也有 181 萬。

    不算目前還在開發中《絕地求生》正版手游和 11 月 29 日才開始不限號公測的《光榮使命》,只是目前最熱門的這四個吃雞手游的安裝數量,加起來就已經將近一億了。

    從極光大數據提供的日活用戶數量上看,《荒野行動》從 11 月 3 日公測結束正式上線后,日活隨安裝量一路走高,截至 11 月 26 日日活用戶已經達到 2359 萬。11 月 4 日正式上線的《終結者 2:審判日》日活用戶數量也達到了 831 萬。

    小LU和同事選擇《荒野行動》的理由很簡單,在各家吃雞的目前版本中《荒野行動》的手感流暢度最好,最接近端游的游戲體驗。

    小LU提到,這幾款產品里面其實是《終結者2:審判日》,但是畫面過于鮮艷,有一種油墨浸染的色彩感,反而不利于長時間進行游戲體驗。再加上不是所有人的機器都能流暢的運行《終結者2:審判日》,最終小 LU 在午休時間和同事開黑還是選擇了《荒野行動》。

    《穿越火線:槍戰王者》作為一款 2015 年上線的游戲,在 11 月 15 日上線了「荒島特訓」的吃雞模式之后日活用戶數也有了明顯提升。

    從目前數據看,《穿越火線:槍戰王者》雖然在用戶數量上占優勢,但日活和網易的兩款吃雞手游還有一定差距。騰訊的兩款正版手游還在開發當中,11 月 29 日開始不限號公測的《光榮使命》雖然也和當初的《荒野行動》一樣,上線幾小時后就迅速登上了 App Store 免費游戲榜的第一名,口碑卻僅有 2.7 分,和 4.3 分的《荒野行動》相差甚遠。

    針對幾款游戲的體驗,小 LU 說《手游CF》和《小米槍戰》給人的感覺都是在傳統的 FPS 游戲里增加了吃雞模式,而網易的《荒野行動》和《終結者 2:審判日》則是把這個游戲模式當成了游戲的全部,因此做的比較用心。而《光榮使命》雖然是騰訊旗下的產品,但很明顯是一個倉促上線的半成品,很難構成威脅。但他最期待的,依然是騰訊和《荒野求生》端游官方推出的兩款正版產品。

    雖然有強大的用戶群體、分發渠道,還有官方正版的版權加持,起步較晚的騰訊在吃雞手游這條路上,走得也不是那么順利。

    誰在玩吃雞手游?
    哪些人在玩吃雞類的手游呢?最簡單的答案大概是「全民」。的確,似乎一夜之間,周圍的朋友同事都開始玩吃雞手游。

    而且吃雞火的原因,似乎和《王者榮耀》一樣,它把原本一個在PC上才能玩的游戲模式簡化、拆解之后搬到了手機平臺。

    30分鐘以內一局的游戲時間降低了門檻,而開黑的社交屬性又增強了傳播。一家公司、一個班級里只要有一個人玩,很容易帶著其它人都跟著玩起來。

    不過,不同的吃雞手游在用戶特征上也有一定差異。

    極光大數據顯示,男性用戶占比最高的是裝機量最少的《小米槍戰》,男性用戶有 83%。《終結者 2:審判日》和《穿越火線:槍戰王者》的男女比例差異不大,大約都在六四開。日活最高的《荒野行動》女性用戶占比也最高,有 38.2% 的用戶都是女性。

    從年齡分布上看,《小米槍戰》的 70% 以上用戶集中在 20-24 歲和 25-29 歲兩個年齡區間,19 歲以下和 30 歲以上的用戶較少。結合性別來看,《小米槍戰》的用戶里 20 多歲的男性最多。

    資深游戲玩家小田一成談到,吃雞游戲的價值在于能在同一款游戲中滿足幾乎所有類型的玩家。在游戲機制中,吃雞自然的把玩家分成硬核和休閑兩類:硬核玩策略,休閑玩茍且;分成跟風玩家和FPS愛好者兩類:跟風玩熱鬧,FPS玩技術;分成土豪和窮筆兩類:土豪玩裝備,窮逼玩褲衩;分成多人和獨自兩類:多人玩組隊,獨自玩不被天梯、組隊等局限。

    另外三款手游的用戶在 19 歲以下、20-24 歲、25-29 歲這三個區間里分布較為平均,30-34 歲用戶數量在 15%-17%。四款手游 35 歲以上用戶都不到 10%,吃雞手游目前的玩家,還是以年輕人為主。

    從城市分布來看,吃雞手游的一二線城市用戶數量較少。極光大數據顯示,《小米槍戰》用戶在一二線和三四線城市分布較為平均,但其他三款手游的一二線城市用戶都只占約 40%。

    在城市分布上,極光大數據顯示,四款吃雞手游用戶最多的城市都是北京。分布最多的其余城市還包括了上海、廣州、鄭州、成都和重慶。

    吃雞手游未來,路在何方?

    吃雞手游,或者說「戰術競技類」游戲是過去一年里游戲市場上的黑馬。這類游戲以生存探索為核心要素,將 RPG 游戲的物資收集、裝備成長和 FPS 游戲的戰斗玩法融合到百人 PVP 體系當中,游戲的隨機性和娛樂星都很強,對玩家有很大吸引力。

    手游市場一向是端游的延續,相信在未來很長一段時間內,吃雞手游依然會是手游市場中最熱門的品類之一。極光大數據顯示,目前幾款吃雞手游的滲透率中,最高的《穿越火線:槍戰王者》也只有 4.37%,吃雞手游的市場還相當廣闊,后入場的騰訊在未來也難保不會逆襲上位。

    在《絕地求生:大逃殺》端游不堪外掛侵擾的同時,目前倉促上線的幾家吃雞手游也都還有一定程度的不足,目前幾家手游在畫面卡頓、操作繁瑣、優化體驗不過關等問題上都有待提高。玩家期待新玩法,但幾家吃雞手游在玩法上相較端游并沒有什么創新,這種情況下,如何留住玩家、能否留住玩家也是廠商需要考慮的問題。

    談到吃雞手游的生命周期,小 LU 談到吃雞手游的生命周期可能不取決于自己,而是會持續到下一個大型協作對抗游戲模式的出現。在這一點上,小田一成也有同樣的看法,并提到去年大火,但今年就已經見涼的《守望先鋒》。

    而與吃雞端游和《守望先鋒》不同,吃雞手游是免費游戲,盈利模式尚不明朗。小 LU 玩《荒野行動》至今還沒有在里面「氪金」,原因是這款游戲近日才上線了鉆石系統,而且還沒有開放充值渠道。即便是充值,《荒野行動》也只能購買一些皮膚和裝飾,不能影響游戲的平衡性。

    而《終結者 2:審判日》靠在游戲中見縫插針地植入廣告賺錢,《小米槍戰》則已經明確表示「只賣皮膚不賣槍,只拼槍法不拼槍」。這樣的盈利方式能在多大程度上為游戲廠商盈利,目前還是個未知數。

    不過,目前市面上的的幾款吃雞手游,都和《絕地求生:大逃殺》一樣,不能滿足土豪玩家「充錢就變強」的需求,就連王思聰都經常傳出和旗下主播一起玩《絕地求生:大逃殺》時戰績慘淡的新聞。

    考慮到那則騰訊「三班倒」開發吃雞手游的傳聞,看起來比起游戲玩家,各家游戲廠商更像是在玩一場吃雞游戲。除了在這場戰斗中要「擊斃」彼此,游戲熱度還像是一個不斷在縮小的安全圈。

    而充錢變強正是騰訊爸爸最擅長的能力之一,如果把小馬哥話里的吃雞理解成盈利能力最強,后入場的騰訊很可能真的是笑到最后的人。
    本文轉載 原創:喃醬 PingWest品玩

     
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